Как изменились потребительские предпочтения американцев с началом пандемии COVID-19

Социальное дистанцирование, приказы оставаться дома и закрытие второстепенных предприятий по всей стране изменили повседневную реальность для миллионов американцев. И их потребительские предпочтения также поменялись.

Портал 24/7 Wall St. рассмотрел сообщения средств массовой информации и пресс-релизы, связанные с потребительскими расходами, чтобы определить, как пандемия COVID-19 меняет то, что покупают американцы. Чтобы проиллюстрировать значение этих изменений, произведен расчет того, что они могут означать на индивидуальном уровне.

Исследование охватывает различные уровни специфики — от отдельных компаний до целых категорий продуктов и отраслей. Несмотря на широкий охват, этот список ни в коем случае не является исчерпывающим.

Потребительские расходы составляют ошеломляющие 70% ВВП США, и неудивительно, что усилия по сдерживанию распространения вируса опустошили многие сектора экономики. Особенно сильно пострадали компании, оказывающие туристические и продовольственные услуги. Однако не все предприятия пострадали в последние недели.

Для справки: YoY (Year-over-Year, «годовые изменения») — изменения показателей, сравниваемые с прошлым годом.

1. Молоко

• Изменение продаж: увеличение на 47,5%

• Период: YoY, последняя неделя марта

• Что это значит: еще 3 стакана молока в неделю на душу населения

По данным Министерства сельского хозяйства США, американцы потребляют 146 фунтов молока на душу населения в год, или около 275 чашек молока в год, или около 5 чашек молока в неделю. Недавний рост спроса на молоко означает, что американцы увеличили потребление молока примерно до 8 чашек в неделю.

2. McDonald’s

• Изменение продаж: снижение на 13,4%

• Период: YoY, март

• Что это значит: на 6 гамбургеров меньше на одного поклонника фаст-фуда в год

В тот или иной год американцы потребляют около 1 миллиарда фунтов говядины из McDonald’s, что эквивалентно 4 миллиардам гамбургеров в четверть фунта.

McDonald’s сообщил о снижении продаж в американских ресторанах на 13,4% в марте 2020 года по сравнению с мартом 2019 года. Применительно к количеству блюд McDonald’s из говядины, выпускаемых ежегодно, это эквивалентно примерно 6 гамбургерам на четверть фунтов на одного поклонника фаст-фуда в год.

3. Walmart

• Изменение продаж: увеличение на 20%

• Период: YoY, март

• Что это означает: больше на 2,6 посещений Walmart на каждого американца в год

По оценкам, 140 миллионов американцев делают покупки в Walmart каждую неделю. Согласно одной из оценок, Walmart получает 4,4 миллиарда посещений в год — или около 13 посещений на американца каждый год.

Согласно сообщению Wall Street Journal, продажи Walmart в марте выросли на 20% в годовом исчислении, поскольку американцы начали запасаться предметами домашнего обихода, продуктами питания и бытовой техникой — товары из этих категорий также находятся в этом списке. Рост, связанный с ежегодными визитами на душу населения, означает, что американцы будут делать покупки в Walmart 15,6 раза в год в среднем.

4. Видеоигры

• Изменение продаж: увеличение на 65%

• Период: YoY, середина марта

• Что это значит: 5 новых видеоигр приобретено на одного игрока

Поскольку подавляющее большинство американцев вынуждены оставаться дома из-за распространения коронавируса, продажи видеоигр резко возросли. В середине марта потребительские расходы на видеоигры подскочили на 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Американская индустрия видеоигр генерирует более $40 млрд в год, что при средней стоимости около $30 за игру составляет 1,3 миллиарда проданных игр, или примерно 8 на каждого из более чем 164 миллионов взрослых в Соединенных Штатах, которые играют в видеоигры.

Если продажи игр будут увеличиваться пропорционально деньгам, потраченным на игры, более высокие расходы приведут к примерно к пяти новым играм, приобретаемым в год на игрока.

5. Бензин

• Изменение продаж: снижение на 30%

• Период: YoY, последняя неделя марта

• Что это значит: на 10 поездок на АЗС меньше в год

В 2018 году в Соединенных Штатах было около 227,6 миллиона лицензированных водителей, и они проехали в общей сложности более 3,2 триллиона миль в том году, или около 14,200 миль на одного водителя. Если перевести все это в количество заправок, получается 31 поездка на АЗС на водителя в год.

Поскольку страна закрылась в попытке сдержать коронавирус, спрос на бензин сократился на 30% за год. В годовом исчислении это означает примерно на 4,300 миль меньше пройденных транспортных средств на одного водителя, или примерно на 10 поездок на АЗС меньше.

6. Пазлы

• Изменение продаж: увеличение на 370%

• Период: YoY, последние две недели марта

• Что это значит: любители подобных игр ежегодно делают на 4 коробки пазлов больше, чем обычно

Поскольку сотни миллионов американцев вынуждены укрываться от вируса в своих домах, продажи пазлов стремительно растут. Одна компания, Ravensburger, крупнейший в мире производитель пазлов, сообщила о 370% -ном росте продаж по сравнению с прошлым годом в последние две недели марта. По сообщениям, в прошлом году в Северной Америке компания продавала пазлы со скоростью 7 игр в минуту. Пока что в этом году средняя скорость составляет 20 коробок с пазлами в минуту.

Недавний опрос показал, что около половины всех взрослых американцев собирают по крайней мере одну коробку с пазлами в год. Увеличение продаж может означать, что около 122 миллионов взрослых американцев сейчас делают почти 5 головоломок в год, а не одну.

7. Пиво

• Изменение продаж: увеличение на 42%

• Период: YoY, третья неделя марта

• Что это значит: еще 6 кружек пива в неделю среди любителей пива

Почти 160 миллионов взрослых американцев употребляют алкоголь, и 43% из них предпочитают пиво. В 2018 году американцы потребили примерно 6,3 миллиарда галлонов пива, или около 14 кружек в неделю на каждого взрослого, предпочитающего пиво.

Согласно данным исследовательской компании Nielsen, продажи пива подскочили на ошеломительные 42% на третью неделе марта, сразу после того, как приказы оставаться дома остались в силе на большей части территории страны. Это предполагает, что любители пива начали пить примерно 6 дополнительных кружек в неделю, всего — 20 кружек.

8. Фитнес-оборудование

• Изменение продаж: увеличение на 535%

• Период: с февраля 2020 по март 2020

• Что это означает: еще $170 на расходы на оборудование для домашнего фитнеса на семью

Американцы тратят $3,86 млрд на оборудование для домашнего фитнеса в год — это примерно $32 на семью. С февраля по март 2020 года онлайн-продажи домашнего фитнес-оборудования подскочили на 535%. В годовом исчислении это составляет $24,51 млрд на оборудование для фитнеса или $202 на американскую семью — примерно на $170 больше, чем обычно.

9. Авиабилеты

• Изменение продаж: снижение на 96%

• Период: YoY, 8 апреля

• Что это означает: в среднем примерно на 3 рейса на человека в год меньше

По обычным данным, в Соединенных Штатах ежедневно около 2,7 млн ​​пассажиров совершают более чем 44,000 рейсов, согласно данным FAA. В целом, около 986 ​​миллионов билетов продаются в год, или около трех на одного гражданина США.

Однако, поскольку несущественные поездки в Соединенных Штатах практически прекратились, Администрация безопасности на транспорте сообщила о 96% -ном снижении количества проверок безопасности в американских аэропортах в начале апреля по сравнению с предыдущим годом.

10. Дезинфицирующее средство для рук

• Изменение продаж: увеличение на 470%

• Период: YoY, первая неделя марта

• Что это означает: 5 дополнительных бутылок дезинфицирующего средства для рук на семью в год

Материнская компания Purell, самая популярная марка дезинфицирующего средства для рук в Соединенных Штатах, сообщила, что объем продаж в 2018 году составил $370 млн. С бутылкой на восемь унций дезинфицирующего средства для рук Purell, продаваемой примерно за $2,99, это равно примерно 123,7 миллионам бутылок в год — или около одной на домохозяйство.

По мере распространения коронавируса по всей стране продажи дезинфицирующих средств для рук выросли на 470%, что эквивалентно около 6 бутылкам на семью в год.

11. Телевизионные и потоковые услуги

• Изменение продаж: увеличение на 20%

• Период: середина марта по сравнению с предыдущим 4-недельным периодом

• Что это значит: американцы смотрят телевизор в среднем на 71 минуту в день больше

Согласно отчету Nielsen за 2018 год, взрослые американцы тратят в среднем 5 часов и 57 минут на просмотр телевизионного и видеоконтента. Поскольку в условиях пандемии коронавируса американцы все чаще оказываются взаперти в своих домах, предсказуемо возросло количество потокового телевидения и видео — по некоторым оценкам, более чем на 20% за четыре недели, начиная с середины марта, по сравнению с предыдущими четырьмя неделями.

Применение этого увеличения к среднему времени, проводимому за просмотром телевизора, означает, что американские взрослые теперь «приклеены» к своим экранам более 7 часов в день.

Увеличение зависит от платформы. Например, HBO Now сообщает об увеличении на 40% в середине марта по сравнению с предыдущими четырьмя неделями в среднем.

12. Starbucks

• Изменение продаж: снижение на 60-70%.

• Период: YoY, последняя неделя марта

• Что это значит: на 2 чашки меньше для любителей кофе

В нормальных условиях примерно 60% американских любителей кофе посещают фирменные кофейни, такие как Starbucks, минимум, один раз в месяц. Сеть Starbucks сообщила о снижении продаж на 60–70% в последнюю неделю марта 2020 года по сравнению с той же неделей в предыдущем году.

Средний американец потребляет 3,1 чашки кофе в день. Применительно к среднему потреблению кофе на душу населения снижение продаж Starbucks означает около двух чашек на потребителя кофе.

13. Замороженное тесто для печенья

• Изменение продаж: увеличение на 454%

• Период: YoY, первая неделя апреля

• Что это означает: в 2020 году на одного человека было съедено 1,094 печенья

Продажи замороженного теста для печенья в США резко выросли на 454% в год за неделю, закончившуюся 5 апреля. Согласно опросу 2015 года, американцы потребляют в среднем 18,928 печенек в течение своей жизни.

Применение увеличения продаж замороженного теста для печенья к продолжительному потреблению печенья в Соединенных Штатах означает, что американские взрослые в настоящее время съедают в общей сложности 104,681 печеньку — или дополнительно 85,933 печенья — в течение своей жизни, что на 1,094 печенья в год больше.

14. Замороженная пицца

• Изменение продаж: увеличение на 92%

• Период: YoY, март

• Что это означает: еще 8 замороженных пицц в год на семью

В типичный год американцы потребляют около 1 миллиарда замороженных пицц — или около 8 пицц на семью. Но 2020 год не типичный.

Американцы запасаются непортящимися продуктами, и замороженная пицца оказалась особенно популярной: продажи в марте выросли на 92% в годовом исчислении. Это означает, что каждая семья потребляет около 16 замороженных пицц в год — на 8 больше, чем обычно.

15. Subway

• Изменение продаж: снижение на 40-80%.

• Период: YoY, март

• Что это значит: на $14–27 в год меньше на душу населения

Ресторанная франшиза Subway сообщила, что продажи в Соединенных Штатах в 2016 году составили около $11,3 млрд, что составляет около $32 на человека. В последнее время владельцы ресторанов испытывали проблемы с продажей бутербродов, причем франчайзи сообщали о снижении продаж от 40% до 80% за несколько дней в конце марта 2020 года.

В годовом исчислении на душу населения это означает, что американцы тратят на бутерброды в Subway на $14–27 в год меньше.

16. Огнестрельное оружие

• Изменение продаж: увеличение на 80%

• Период: YoY, март

• Что это означает: на 14,4 миллиона владельцев оружия за год больше

В прошлом году, по оценкам, 30% взрослых американцев — или почти 98,9 миллионов человек — владели оружием. По мере распространения коронавируса в Соединенных Штатах продажи оружия и боеприпасов резко возросли. Продажи были в основном обусловлены опасениями социального краха после вируса.

По некоторым оценкам, только в марте 2020 года американцы купили 2,4 миллиона единиц огнестрельного оружия, что на 80% больше, чем в предыдущем году.

Как ни странно, многие из этих продаж были для новых покупателей. Если предположить, что половина всех продаж оружия в марте приходилась на покупателей-новичков, то в Соединенных Штатах сейчас насчитывается около 1,2 миллиона новых владельцев оружия. В годовом исчислении это означает, что число владельцев оружия увеличится на 14,4 млн, что увеличит национальный уровень владения оружием почти на 15%.

17. Морозильные камеры

• Изменение в продажах: увеличение до 500%

• Период: YoY, 1 квартал

• Что это означает: 1 к 10 домохозяйствам покупают морозильник в 2020 году

Поскольку американцы пытаются уменьшить социальное взаимодействие и как можно реже ходить в общественные места, стало разумным уменьшить частоту поездок в продуктовый магазин. И морозильные камеры являются отличным способом продлить срок хранения скоропортящихся продуктов, таких как хлеб, мясо и овощи.

Крупные розничные продавцы, такие как Best Buy, Home Depot и Lowe’s, отмечают всплеск спроса на морозильники, а некоторые местные компании сообщают о росте продаж до 500%.

Годовое увеличение этого показателя и его применение к 2 миллионам морозильных камер, проданных в Соединенных Штатах в 2019 году, означало бы, что продажи морозильных камер в 2020 году превысят 12 миллионов, или примерно одна на каждые 10 домашних хозяйств. В прошлом году продажи морозильников составляли примерно один на каждые 60 домашних хозяйств.

18. Amazon

• Изменение продаж: увеличение на 23%

• Период: YoY, 1 квартал

• Что это означает: еще 13 товаров продаются ежегодно на одного клиента Amazon Prime

Amazon сообщил об уровне продаж в Северной Америке в 2019 году в размере $170 млрд, что при средней стоимости товара в $30 составляет 57 упаковок в год на каждого из 100 миллионов клиентов Amazon Prime в США.

Согласно некоторым прогнозам аналитиков, ожидается, что продажи Amazon в первом квартале 2020 года выросли на 23%, так как американцы более склонны к тому, чтобы не выходить из дома для совершения покупок. Это примерно 13 новых упаковок товаров, которые продаются на одного покупателя в год.

19. Туалетная бумага

• Изменение продаж: увеличение на 123%

• Период: YoY, последняя неделя марта

• Что это значит: от 3 до 5 рулонов туалетной бумаги каждые 2 недели на человека

Продажи туалетной бумаги получили большее освещение в прессе, чем продажи любого другого потребительского товара, на фоне ограничений, связанных с COVID-19. Американцы купили туалетную бумагу на ошеломляющие $1,4 млрд в первые три недели марта. В последнюю неделю марта продажи туалетной бумаги выросли на 123% по сравнению с предыдущим годом.

По некоторым оценкам, домохозяйство из двух человек использует от 5 до 9 рулонов туалетной бумаги каждые две недели. Увеличение объема продаж говорит о том, что домохозяйство из двух человек покупает от 11 до 20 рулонов в течение двухнедельного периода, что составляет от 3 до 5 рулонов на человека каждые две недели. И если употребление бумаги не изменилось, то, судя по всему, она накапливается в домах в больших количествах.

Источник: USA Ttoday


Login

Добро пожаловат! Войдите в свой аккаунт

Запомни меня Забыли пароль?
Lost Password