Компания Mars объявила в четверг, что она меняет дизайн талисманов M&M’s. Ребрендинг преследует цель создать мир, в котором «никто не будет чувствовать себя лишним».

Обновление персонажей в большей степени коснулось обуви. Туфли на высоком каблуке, которые раньше носила конфета зеленого цвета, заменили на кроссовки. При этом каблук у конфеты коричневого цвета сделали сделали «низким и удобным». У обуви красной и желтой конфет есть шнурки. А у оранжевой конфеты шнурки больше не развязываются.

Фигура каждого персонажа M&M’s также стала более четкой: руки и ноги теперь не цвета загара, а более светлого, нейтрального оттенка.

Персонажи меняют свою внешность для «свежего, современного взгляда» на их стиль, и чтобы «подчеркнуть важность самовыражения», — говорится в заявлении Mars. В компании утверждают, что современный «более динамичный, прогрессивный мир» будет отражен в изменениях.

«Мы глубоко изучили наших персонажей, как изнутри, так и снаружи, и изменили их внешний вид, характеры и предыстории, чтобы быть более представительными для современного общества», — сказал представитель бренда. — «Как меняется мир, так меняемся и мы».

В именах персонажей будут удалены приставки, чтобы «основное внимание уделялось их личностям, а не полу».

У M&M’s даже есть несколько новых поз для демонстрации. Эти позы «должны быть более привлекательными и гостеприимными, чтобы каждый чувствовал себя частью команды, и фанаты увидят больше персонажей, изображенных вместе на групповых снимках и друг с другом, чтобы каждый чувствовал себя приглашенным».

Характеры конфет тоже изменятся. Известный своей ворчливостью и желанием командовать Красный станет более сдержанным, а Оранжевый признает свои проблемы с тревожностью.

M&Ms are not only fictional, but also literally a rainbow, and yet still they are apparently not diverse enough https://t.co/fmgO3eW8ze

— Lauren Chen (@TheLaurenChen) January 20, 2022

Обновлению были подвергнуты также голоса и характеры рекламных персонажей, которые стали «более инклюзивными, доброжелательными и объединяющими». При этом в компании обещают, что персонажи сохранят присущие им «остроумие и чувство юмора».

Ребрендинг вызвал неоднозначную реакцию. Один из пользователей соцсетей в комментариях написал: «Сделав их [конфет] характеры более скучными, вы убрали [из рекламы] драму и юмор. Теперь персонажи стали скучнее!»

Источник: nypost.com